中国（guó）国新控股有限责任公司（sī）（以下简称中国（guó）国新）坚持将（jiāng）品（pǐn）牌建设作为（wéi）推进国有（yǒu）资本运营公司改革试点（diǎn）、提升（shēng）企业核（hé）心（xīn）竞争力的重（chóng）要抓（zhuā）手，多措并举打造“形象新、业（yè）务优、机制好、发展快”的国有资本运营“国新品（pǐn）牌”，实现知名度和美誉度稳步（bù）提升，以此筑就差异化竞争优势的“高（gāo）门槛”和“护城河”。截（jié）至2022年底，公司资产规模近8600亿（yì）元，连续三年保（bǎo）持中央企业（yè）年度经营业绩考（kǎo）核A级。

明确（què）运营定位 强化品牌战（zhàn）略导向 

       品牌是企业发展（zhǎn）战（zhàn）略的重要载体（tǐ）。中国国新（xīn）深入（rù）学习领会习近（jìn）平总书记重要指示批示（shì）精神，准确（què）把握党中央、国务院对运营公司的定位要求，承担好振（zhèn）兴（xìng）产业使命，实现“以虚活（huó）实、以融（róng）强产”。在运营实践中，公（gōng）司（sī）坚持以国家战略为导向，围绕助力构建新发展格局、加快建设现代化产（chǎn）业体系，着力构建完善（shàn）“资本+人才+技术（shù）”轻（qīng）资（zī）产运营（yíng）模式，打造国新特色的投资生（shēng）态圈，汇聚引导更多资本支持科技自（zì）立自强、推动深化国资（zī）国企改革、促进国内国际“双循环”，逐步塑造（zào）了专注实体产业投资的品牌（pái）形象。所属国新基（jī）金管理公司2022年（nián）获评全（quán）球私募行业“PEI300”榜（bǎng）单全球排名第22位，投（tóu）资案例获（huò）评“央企十大优秀案例（lì）”和“央企创新投资案例”，连（lián）续四年获（huò）得“金牛社会责任奖”等多个（gè）奖项，品牌影响力不（bú）断提升。 

拓展业务布局 夯实品牌专业支撑

       品牌是（shì）企业专业能力的市场认可（kě）。中（zhōng）国国新聚焦培育差异化竞争优势，创新完善运（yùn）营（yíng）功（gōng）能，逐（zhú）步（bù）打造形（xíng）成（chéng）了基（jī）金投资、金融服务（wù）、股（gǔ）权运（yùn）作、资产（chǎn）管理、境外投资、直（zhí）接（jiē）投资、证（zhèng）券（quàn）等7个业务（wù）板块（kuài），有（yǒu）序拓（tuò）展咨询服务、数字化（huà）产业和文化教育产业等3个新业务领（lǐng）域，持（chí）续做好中央（yāng）企业专职外部董事（shì）履职保障服（fú）务，构（gòu）筑（zhù）了国有（yǒu）资本市场化运作的专（zhuān）业平台。通过积极（jí）构建（jiàn）“7+3+1”新业（yè）务格局（jú），不断（duàn）增强运营公（gōng）司（sī）综合性运营优势，有效丰富了（le）“国新品牌”重要内涵。在此基（jī）础上，公司自觉（jiào）对标世界一流，持（chí）续加强业务、产品（pǐn）和（hé）模式创新，不断健（jiàn）全国有资本“注（zhù）资、运（yùn）营（yíng）、流转、退出”全周期运（yùn）作（zuò）体（tǐ）系，市场（chǎng）化运营（yíng）的“专业驱动（dòng）”显著增（zēng）强。 

培育企业（yè）文化 厚植品（pǐn）牌内在基础 

       品牌是企业文化的外在形象。中国（guó）国新（xīn）坚持（chí）全面加强（qiáng）党的领导党的建设（shè），将强“根”铸“魂”贯穿改革发展始（shǐ）终，教育引导干部（bù）员工牢（láo）记“为党理财（cái）、运营报国、助（zhù）力实业”的光荣使命，坚（jiān）定传承央企红色（sè）基因，上好“国新（xīn）品牌”的“红（hóng）色（sè）底漆”。公司滚动实施企（qǐ）业文（wén）化（huà）建设（shè）纲要，持续完善企业文化手册，着（zhe）力打造（zào）以“国之脉、传承责任之脉（mò），新致远、坚持创新发展”为核心价（jià）值观、“国新一家人、国新一家亲（qīn）”为重要理念、“正气、大气、勇气、豪气”为精神特质的（de）国新文化（huà）体系，不断（duàn）增强员工的央企（qǐ）荣誉感和企业归属感，有（yǒu）效激发干（gàn）部员工干事创业敢担当的动（dòng）力活力。公司（sī）审计部于2022年被（bèi）授予“全国巾帼文明岗”称（chēng）号，所属（shǔ）华星集团离退休人员管理服务中心荣获（huò）2021年度“全国三八红（hóng）旗（qí）集体”等。 

加强机制（zhì）建设（shè） 突（tū）出品牌管（guǎn）理实效

       品牌是企业管理提升的成效体现。中国（guó）国新结合运营公（gōng）司实际（jì），坚持统筹谋划、协调推进，抓好品牌管理（lǐ）、品牌定位、品牌宣传（chuán）、品牌维护等品（pǐn）牌建设工作。构建完善符合一（yī）流企业要求和运营公司（sī）特色的品牌战（zhàn）略，制定实施品牌引领行动实施方案。将品牌建（jiàn）设有机融（róng）入公司运营管理，构建公司“母（mǔ）品牌+子品牌+专业业（yè）务产品品牌”的品牌架构（gòu），即做强（qiáng）“中国国新”母品牌（pái），做优各板块业（yè）务子（zǐ）品牌、擦亮各所属（shǔ）企业专业业（yè）务（wù）产品品牌。加快建立健全品牌理念、授权（quán）、架（jià）构、识别、传播、保护等制度（dù）流（liú）程，夯实制度基（jī）础，强化制度执行。深度挖掘典（diǎn）型经验，多（duō）渠道推进（jìn）品牌宣传（chuán），加快企业媒体融合（hé）协同，不断提升品牌传播力。建立实施覆盖事前（qián）、事（shì）中、事后的品牌（pái）危机管理机制，严格做好字号商（shāng）标等品牌权益维护（hù），始终坚持诚信合规经营（yíng），将（jiāng）强化品牌（pái）维护、防范品牌风险融（róng）入日（rì）常工作。2022年，中（zhōng）国国新品牌经验（yàn）入选人民日报社“中国品牌（pái）案（àn）例”。 

       中国国新将深入学习贯彻党的二十大精神，按照党中央、国（guó）务院关于建设世界（jiè）一流企业的（de）决策部署，开展中央企业品牌（pái）引领行动，加快（kuài）建设一（yī）家更加领先的运营公司、一家更有分量的中央企业、一家更为专（zhuān）业的（de）投资机构，努力将“国新品牌（pái）”塑（sù）造（zào）成（chéng）为国有资本（běn）运营领域的国家级名片。