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《2015年中国城市(shì)避暑旅游发展报告》(下称(chēng)“《报告》”)于2015年6月30日在《旅游卫视》发布。《报告》回顾(gù)了2014年(nián)避(bì)暑旅(lǚ)游的发展情(qíng)况,认为全国(guó)避暑旅游关注度不断提升,避暑旅游经济(jì)持(chí)续升温。表现为避暑是夏季旅游市场的主旋(xuán)律,同时,基于互(hù)联网(wǎng)发展的旅游信息检索越来越成为游客获(huò)取旅游信息的渠道。旅(lǚ)游在线运营商对(duì)避暑旅游市场的热点、主(zhǔ)题嗅觉灵敏(mǐn),避暑旅游叠(dié)加炎(yán)热的夏季和学生暑(shǔ)假,从而成为各电商竞相(xiàng)追逐的热点(diǎn),各主要在(zài)线运营商无一例(lì)外地将避(bì)暑旅游作为(wéi)其夏(xià)季主推的活动。2014年避暑城市夏季(jì)旅游(yóu)市(shì)场表现突出,主(zhǔ)要表(biǎo)现为:暑期旅游市场规模较去年同期进一步扩大;暑(shǔ)期旅游市场地位凸显(xiǎn),各项指标(biāo)占全年比重逐(zhú)渐增(zēng)加;暑期旅游期间(jiān),机场、铁路、汽车(chē)等旅游交(jiāo)通接待(dài)规模逐(zhú)年增长;各地避暑旅游(yóu)季活动受到游客的认可,与此同时,各避暑城市也(yě)不断强化避暑季活动的内涵(hán)。
根(gēn)据调查、研究,2015年避暑(shǔ)旅(lǚ)游市场需求特(tè)征表现(xiàn)为(wéi):
1)入夏(xià)提前(qián),避暑旅游市场(chǎng)启动(dòng)时间延迟(chí)。据国家气候中心预测,今年(nián)入(rù)夏提前(qián),市场对避暑旅游的关注也随之提(tí)前,但受闰月及暑假安排影响,实际避暑旅游出(chū)游时间可能会(huì)延迟(chí)到6月底(dǐ)至7月初。
2)需求释放提前,避(bì)暑旅(lǚ)游“峰—谷差”缩小。2015年(nián)端午节与周(zhōu)末自(zì)然衔接(jiē),形成三(sān)天小长假(jiǎ),又恰好撞上父亲节,此时大多数(shù)自主招生考(kǎo)试(shì)也已经结束,家(jiā)庭(tíng)游、毕业游、休闲避暑游等多主(zhǔ)题叠(dié)加使得端午提前释放了一部(bù)分避(bì)暑(shǔ)旅游需求。在市场(chǎng)特征上表现为避暑旅游高峰会被削弱,低谷有所上升,从而缩小了(le)避暑旅游高(gāo)峰与低谷的(de)差距。
3)游客对避暑(shǔ)旅游认识更加理性(xìng)。随着避暑旅游的发展和市场的逐渐成熟,游客(kè)的需(xū)求不再是懵懵懂懂,对(duì)避(bì)暑旅游的认识更加理(lǐ)性,不(bú)再仅限(xiàn)于图个(gè)“凉快”,需求更加丰富多元,更加注重避(bì)暑体验、更加注重避暑休闲度假、更加注重安全。
《报告》建(jiàn)议:要(yào)强化三个认(rèn)识,一是暑(shǔ)期旅游不等于避暑旅(lǚ)游。暑期旅游(yóu)即在暑(shǔ)假期间的旅(lǚ)游,虽然从内容上讲,涵盖(gài)了避暑旅游(yóu),但强(qiáng)调的(de)是时间概念。而避暑旅游(yóu),虽然时间(jiān)上也(yě)是暑期,但(dàn)其(qí)内容有专门的指(zhǐ)向,即以避暑为主要(yào)目的(de)而开展的旅游、休闲度假等。目前,市场上很多的产品及宣传往(wǎng)往指(zhǐ)向前者,通过与旅游供应商的访谈等(děng),市场上真(zhēn)正意义上(shàng)的避暑旅游产品较为(wéi)缺乏,往往只(zhī)是将(jiāng)过去已有的一些线(xiàn)路、产品等换个名称组装,“新瓶装旧(jiù)酒、换汤不换药”。二是避暑旅游不等(děng)于避暑(shǔ)经济、避(bì)暑产业。避暑旅游(yóu)是避暑经济、避暑产(chǎn)业的重要内(nèi)容,狭义的避暑经济可(kě)理解(jiě)为避暑旅游(yóu),而广(guǎng)义的避(bì)暑经济、避暑产(chǎn)业则范畴更广(guǎng),包(bāo)括避(bì)暑地(dì)产、反季节农业、节(jiē)事会展、避暑康(kāng)疗养(yǎng)、避暑休闲(xián)度假等(děng)关联行业,目前这些关联行业也都有所发展,各地及相关(guān)企(qǐ)业认识也较为充分。需(xū)要高度关注的关联行业是避(bì)暑(shǔ)装备制造(zào)业。如冰箱、冷柜、空调,防暑(shǔ)降温(wēn)饮品,传统医药,泳(yǒng)装、太阳(yáng)镜(jìng)、雨伞、花露水等夏季(jì)户(hù)外用品的生产与(yǔ)制(zhì)造。青岛(dǎo)可依托海尔(ěr)集(jí)团,葫芦岛可依托(tuō)泳(yǒng)装产业,贵阳(yáng)可依托王老吉、可口可乐(lè)生产基地等发展、深化避暑经济、避暑产业。三是避(bì)暑产业的(de)进一步深(shēn)化(huà)可发(fā)展(zhǎn)气(qì)候(hòu)经济、气候(hòu)产业。相比避暑产业,气候产业是以(yǐ)气(qì)候(hòu)为优势(shì)资源发展形成的(de)产业及其(qí)集群。贵阳(yáng)大数据产业是气候产业典型案(àn)例。
同时要强化避暑旅游(yóu)目(mù)的地和产品支撑,不仅要(yào)做到数量(liàng)充足(zú),还要强化避暑产品的文化内涵。我(wǒ)国古代及(jí)近现代有丰富悠久的避暑文化(huà)基因。
用足(zú)用好暑假,加(jiā)大暑期避暑+研学旅行产(chǎn)品开发,推出若(ruò)干避(bì)暑研学示(shì)范基地和相(xiàng)关研学。
最后,要固化避暑“健康游”概念。强调在(zài)夏季出游(yóu)是一种积极的避(bì)暑、养(yǎng)生游,将暑假回归到出游时间(jiān)保障的概念上(shàng),一定程度上可以“回补”因暑假制度调(diào)整(zhěng)带来(lái)的避暑旅游市场的变化。因此,在宣传上,特(tè)别要宣(xuān)传引导(dǎo)旅(lǚ)游者建立(lì)夏季凉(liáng)爽气候与人体健康重要关系的认知,将避暑健康游的概(gài)念固化下来(lái)。
2015年新(xīn)增了10个样本城市。依据中(zhōng)国气象局全国359个基准站数据,根据气候舒(shū)适度及旅游业发展情况,结(jié)合(hé)课题组前(qián)期研究,最终确定了:普洱、安(ān)顺、威海、呼伦贝尔、大理、丹东、阿勒泰、晋城、葫芦岛和佳木斯十个(gè)城市(shì)。课题组认为这十个城市夏季也(yě)值得旅游者(zhě)选择前往。
2015年7月(yuè)份排名前十五位(wèi)的(de)城市分别是昆(kūn)明、大连、青(qīng)岛、贵阳、烟(yān)台、哈尔(ěr)滨、长春、吉林、呼和浩特、丽江(jiāng)、大同、沈(shěn)阳、承德、秦皇岛和西宁。
2015年8月份排名前十五位的城市分别是昆明、哈尔滨(bīn)、长春、大连(lián)、贵阳、呼和浩特、大同、延安(ān)、青岛、承德(dé)、太原(yuán)、吉林(lín)、烟台(tái)、银(yín)川和沈阳。