2008年湖北省大力整（zhěng）合省（shěng）内（nèi）旅游资源，打造“鄂（è）西生（shēng）态文化旅游圈（quān）”，并（bìng）出台了（le）“2009-2020年鄂西生态（tài）文化旅游圈发展规（guī）划（huá）”；四川在地（dì）震后为复苏旅游业，把（bǎ）文化旅游作为（wéi）其发（fā）展方向；而在（zài）安徽（huī），2009年以来文化旅游（yóu）项目（mù）广泛受到投（tóu）资者（zhě）青睐；2010年、2011年湖（hú）南省和云（yún）南省相（xiàng）继设立了文（wén）化旅游（yóu）产业发展基金；[①] 2010年（nián）10月23日，首届中国国际文化（huà）旅游节（jiē）在（zài）张家界开幕……文化旅游已然（rán）成为旅游界（jiè）的时尚用语。然而，文化（huà）与旅游本是两（liǎng）个相（xiàng）互独立的产业，缘何走到一起（qǐ）？文化旅游兴（xìng）起背后的原（yuán）因又是（shì）什么？

早在2009年8月（yuè），文化（huà）部、国（guó）家旅游局就曾联合发布《关（guān）于促进（jìn）文化与旅游结合发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》指出：“鼓（gǔ）励游（yóu）艺娱乐企业在主题公（gōng）园和旅（lǚ）游度（dù）假区开设游艺娱乐场所，丰富（fù）文化主题内容，创新文化传播体验方式，打造一站式旅游消费和文化娱乐园区（qū）；鼓励以资本为纽带的文化、旅游企业间的合作，实现优势互补、市场共享等。”

2010年7月，国（guó）家旅游局（jú）与国家文物局签署《旅游发（fā）展与文物保护战略合作框架协议（yì）》,开始（shǐ）正视文化（huà）旅游和文（wén）化遗产的协调发展问题（tí）。

2011年10，《中共（gòng）中央关于深化文化体制改革推动社（shè）会主义文化大发展大繁荣若干（gàn）重大问（wèn）题的决定》（以下简称《决定》）出炉（lú），《决定》中提到要“推动（dòng）文（wén）化产业与旅游、体育（yù）、信息、物流、建筑等产（chǎn）业融（róng）合发展，增加相关（guān）产（chǎn）业文化含量，延伸文化产（chǎn）业链，提高附加（jiā）值。”“积极发展（zhǎn）文化旅（lǚ）游，促进非物（wù）质文化遗产（chǎn）保护传承（chéng）与（yǔ）旅游相（xiàng）结（jié）合，发挥旅游对文化消费的（de）促进作用。”

根据《决定》的（de）指示，各地（dì）也纷纷出台了扶持文化旅游业发展的政策，这（zhè）对于（yú）正（zhèng）值战略（luè）提（tí）升期的（de）文（wén）化旅（lǚ）游业来说，可谓是适逢（féng）其时（shí），文化旅游的兴起（qǐ）受惠于产（chǎn）业政（zhèng）策，这是毋庸置疑（yí）的，及至此处（chù），文（wén）化与旅（lǚ）游的结合貌似（sì）是一（yī）桩（zhuāng）政府（fǔ）包办的婚姻，事实果真如此吗（ma）？

从文化产业发展的角度来说，文化的本质（zhì）在于（yú）创新，要创新就要有继承，因此，文化的保（bǎo）护、展示（shì）与（yǔ）传播就（jiù）显得极为（wéi）重（chóng）要（yào）。“文化作为人（rén）类认知（zhī）世界和认知自身的（de）符（fú）号系（xì）统，它是人（rén）类（lèi）社会实（shí）践（jiàn）的一切成（chéng）果”，[②] 因此，文化（huà）的传承是一（yī）项（xiàng）浩繁的工程（chéng），不是通过某个人，或者（zhě）某个群体的（de）努力就可（kě）以（yǐ）实（shí）现的（de），而是需要整个社会、整个人类的共同参与。人类对（duì）某种文化的（de）认同度越高、越重视（shì），该（gāi）文化就越容易受到保护，参与的人越多，就越（yuè）容（róng）易实现文化传播的目的。旅游作为当今世界最广泛、最（zuì）大众的交流方（fāng）式，必（bì）然是展（zhǎn）示文化、传播文化（huà）、推动文（wén）化发展的重要载体。很多文化（huà）产品，尤其是文化遗产，其（qí）发展严重依赖于旅游价值，因为（wéi），“旅游者（zhě）对文化遗产日渐增长的需求在政治上和经（jīng）济上为扩大保护活动提供了强（qiáng）有力的（de）根（gēn）据”，[③]因此，从某（mǒu）种程度上来说，文化产业的发展需要旅（lǚ）游业的支（zhī）持。“文化”对（duì）能保（bǎo）护自己（jǐ）、帮助自己发扬光大“旅游”，显（xiǎn）然是存有好感的（de），但（dàn）究竟（jìng）是（shì）“文化（huà）”一厢情愿，还是与（yǔ）“旅（lǚ）游（yóu）”两（liǎng）情相悦，还得看看（kàn）“旅游”的态度（dù）。

从（cóng）旅游行为本身来看，“现代旅游现象，实际上是一项以精神（shén）、文化需求和享受（shòu）为基（jī）础的，涉及经、政、社会、国际交流等（děng）内容的综合（hé）性大（dà）众活（huó）动。” 所有旅游者出行的（de）动机都是（shì）暂时离开所在的熟悉环（huán）境，到不（bú）太熟悉或非常不（bú）熟悉的环境去寻找（zhǎo）一（yī）种新（xīn）的体验，以（yǐ）丰富自己的（de）阅历。所谓的（de）“体（tǐ）验”和“阅历”，其实都是（shì）一种文化，只不过（guò）旅游的项目和目（mù）的决定了（le）其文化含量的多少。从（cóng）该意义（yì）上讲，旅游活动本质上就是一种文化活动，无论（lùn）是旅游消（xiāo）费活动还（hái）是旅游经营活动（dòng）都具有强（qiáng）烈的（de）文（wén）化性。在旅游（yóu）经济活动中，旅游者神（shén）往的是各民族（zú）、各地区独特的文化，因此，文（wén）化资源其实（shí）是旅游（yóu）的核心资源。正因为如此，近（jìn）年来，名人故里争夺战才会（huì）愈演愈烈（liè），其表面是（shì）为（wéi）了争夺文化人（rén）文（wén）价值，实质还（hái）是为了争夺旅游资源（yuán）。

从游客需求的角度（dù）来看，文化旅游的出（chū）现（xiàn）与游客需（xū）求的（de）转变密切相关，游客需求（qiú）从原来的（de）观光转变为精（jīng）神层次（cì）、文化层次的体验，寻求文（wén）化享受已成为当（dāng）前（qián）旅游者（zhě）的一（yī）种风尚。因此，对文化因素（sù）的运用（yòng）就直接体现（xiàn）了旅游产品（pǐn）的品位，旅游产品的（de）竞争（zhēng）力也最终体现为（wéi）文化的竞争力,只有挖掘（jué）出（chū）旅（lǚ）游（yóu）目的地的文化（huà）内涵,它（tā）才会具备吸引（yǐn）力。“从（cóng）旅游者的需求来看，现阶段实现旅游产（chǎn）业利益最大化和不断发展，关（guān）键（jiàn）在于开发利用各种文化（huà）资源，满足（zú）人们对旅（lǚ）游产品和服务的文化需求，在深度挖掘旅（lǚ）游文化（huà）内涵的过程中，建立产业良（liáng）性（xìng）的内部（bù）运行机制（zhì）和外部发展关系，从（cóng）而提（tí）升产业素质，获得（dé）可持续发展。”[④]

无论是（shì）从（cóng）旅游活动本身，还是从（cóng）游客（kè）需求来看，旅游产品与（yǔ）文化（huà）要素（sù）都是密不可（kě）分的，文化（huà）对（duì）旅（lǚ）游来（lái）说，既是核心资（zī）源，又是时尚要素，其重要性不（bú）言而喻。

所以，文化是旅游的灵魂（hún），旅游（yóu）是文化的重要载体，两者密（mì）不可分。文化与（yǔ）旅游结合（hé），是文化产业与旅游产（chǎn）业发（fā）展的必然，是（shì）两情相悦的结（jié）果，所谓的行业政策，只（zhī）不过是（shì）顺（shùn）水推舟（zhōu），促进了两大产业联姻而已（yǐ）。作（zuò）为（wéi）两大产业联姻（yīn）的（de）产物，文化旅游的发（fā）展应以文化（huà）为内核，以旅游为依托，在彰显旅游（yóu）的文化价值的（de）同时，促进文化的经（jīng）济价值，这样（yàng），文化与旅游的婚（hūn）姻才能（néng）天长地久。

 

[①] 中投顾问.2010－1015年中（zhōng）国（guó）文化旅游业（yè）投资分析及前景（jǐng）预（yù）测（cè）报告，2010（1）：1.

[②] 赵晓菲.浅议旅游与文化的（de）关系.现代经（jīng）济（jì）信息，2011（8）：296.

[③] 麦克切尔（加），克罗斯（sī）（澳）.文化旅游与（yǔ）文化（huà）遗产管理.天津：南开（kāi）大学（xué）出版社，2007（1）：2.

[④] 中投顾问.2010－1015年中（zhōng）国文化旅游业（yè）投资分析及前景预测（cè）报告，2010（1）：1.

作者（zhě）系九游娱乐和麦肯咨（zī）询助理顾问彭剑芳（fāng）