2014年是（shì）旅游行业动荡前进的一年，云（yún）南旅游持续受挫（cuò），各大知名景区游客（kè）数量难以维持往年增（zēng）长势头，旅行社面（miàn）对来（lái）自市场、资金（jīn）的压（yā）力进入混战，并购重组案（àn）例时有发生。面（miàn）对市场格局的巨变，破坏（huài）性创新的涌现（xiàn）和互联（lián）网技术的快速发展，越来越多的旅游行业参与者陷（xiàn）入焦虑。近日，麦（mài）肯（kěn）咨询携手郑泽国旅游（yóu）营销策（cè）划公司与迪（dí）庆旅游（yóu）集团签（qiān）订“迪庆旅游（yóu）集团（tuán）营销战略规（guī）划”项目。三（sān）方共同努力，旨在通（tōng）过该项目打破市（shì）场增长乏力的困境，寻找景区营（yíng）销的突破点。

迪庆旅游发展集团是迪庆当地旅游（yóu）支（zhī）柱企业，拥有十四家下属分子公（gōng）司，分（fèn）别涉及吃（chī）、住、游、购、娱等旅游各要素行业。拥有当地优质景（jǐng）区资源，包括普达（dá）措国（guó）家公园、香格里虎（hǔ）跳峡（xiá）、梅里（lǐ）雪山（shān）、滇金丝猴国家公园等（děng）。面对旅游行业（yè）激励竞争，迪庆旅游集团急（jí）需盘活手中的优（yōu）质资源，打造香格里拉旅游品（pǐn）牌。

项目签订后，为保（bǎo）障营销战略规（guī）划的效果与（yǔ）可操作性，九游娱乐和麦肯咨询总经理朱章（zhāng）与景区营销专家郑泽国共同带队分别进行了（le）昆明、香格里拉、丽江（jiāng）市场的调研工作。此次调研（yán）分为两个部分，一（yī）个部分是（shì）项目团（tuán）队与各地旅行社、旅游从业者、知名文化人和（hé）旅（lǚ）发集团（tuán）经（jīng）营（yíng）管理核心（xīn）团队的专（zhuān）项（xiàng）访谈，通过良好沟通与（yǔ）思想（xiǎng）的碰撞，其中（zhōng）不乏对未来市场发展的好建（jiàn）议。第二个（gè）部分是对当地资源的实地考察，经过15天的实（shí）地走访让我们（men）看到香格里拉引人入胜的自（zì）然资源，丰（fēng）富的人文资（zī）源和悠（yōu）久的（de）文化资（zī）源。每一次实地走访后（hòu）项（xiàng）目团队（duì）都会与当地（dì）景（jǐng）区（qū）经营团队进行了深度沟通，共（gòng）同探讨景区现有的困（kùn）境与未来发展的方向（xiàng）。

项（xiàng）目组与迪庆旅游集团高管专题会议

梅（méi）里雪山景区（qū）营销（xiāo）专题会议