随（suí）着党（dǎng）中央（yāng）不断落实关（guān）于文化和旅游融合发展的各项决策部署，为（wéi）贯彻习近平总书（shū）记对（duì）重（chóng）庆立足“两点”、建设“两地”、实现（xiàn）“两高”的战略定（dìng）位和发（fā）展目标，助力（lì）重庆旅游产业在全域旅游（yóu）的新时代形势下全面升级，中（zhōng）国（guó）（重庆）首届文化旅游产（chǎn）业创（chuàng）新发展高峰论坛将于10月25日在（zài）重庆JW万豪酒店正式（shì）拉开帷幕。

 

本次论坛以“共话（huà）美丽山水，共创美（měi）好生活”为主题，由（yóu）重庆市文化委员会（huì）、重庆市旅（lǚ）游发展委员会指导，重庆市旅游协会、重庆旅游（yóu）投资集团、重庆日报主办，重庆市旅游营（yíng）销中心承办，驴妈（mā）妈集团协办。届时，将（jiāng）由（yóu）峰（fēng）会嘉宾（bīn）分（fèn）别围绕“文旅新（xīn）融合下的IP升（shēng）级（jí）”、“新文旅时代重庆山水产业融合升级”、“新时代（dài）下文旅产品的创新与迭代”、“助力重庆（qìng）都市旅游目（mù）的地营销模式创新”、“文旅升级（jí）时代的投资模式创新”五大主题，发（fā）表演讲并展开（kāi）互动探讨（tǎo），展（zhǎn）现业（yè）界对于（yú）重庆文（wén）旅融合新（xīn）形势下的创新实（shí）践。

演讲（jiǎng）嘉宾介绍

 

洪清（qīng）华 驴妈妈创始（shǐ）人、景域集（jí）团董事长；2017中国（guó）经济十大影响人物；上海市十大青（qīng）年经济（jì）人物上海（hǎi）市领军人才；中国旅游互联网风云（yún）人物（wù），被称（chēng）为中国旅游IP第一人。

 

高（gāo）辉（huī） 浙江横店影视（shì）城有限公（gōng）司（sī）副总经理（lǐ），横店影视城（chéng）有限公司（sī）营销（xiāo）事业部总经理，横店影视城策（cè）划推广中（zhōng）心总经（jīng）理。

西沐 文化部文化市（shì）场（chǎng）发展中心研究员，文化部《中国艺（yì）术品（pǐn）市场白皮书》主笔，中国政协文（wén）史（shǐ）馆艺委（wěi）会委员，中国政协文史（shǐ）馆西沐文化（huà）产（chǎn）业研（yán）究院院长。

 

李（lǐ）穗生 中（zhōng）国（guó）城市商旅文翘楚－广州正佳集团总裁，开创“商业（yè）+旅游+文化”多场景模式（shì）。2018年中国商业（yè）地产创新大（dà）会（huì）主旨演讲嘉宾。

丁重（chóng）阳 原中青旅控股股份有限公司副总（zǒng）裁（cái），海航投资（zī）集（jí）团运营（yíng）总（zǒng）裁，中国乌镇、古北水镇项目投资操盘手（shǒu）。

 

李子洋 中（zhōng）国旅游景区二次消费专业委员会主任 中国原创设计联（lián）盟创始（shǐ）人  西安昭泰文化发展有限公司总经理。

高舜礼 中（zhōng）国社（shè）科院旅研中心特约研究员，原国（guó）家旅游局政策法规司、综合协调司副司长，中国旅游报社社长、总编辑。

 

《数说重庆》白皮书发布（bù）特邀嘉宾：

任国（guó）才 景域驴妈妈（mā）集团副（fù）总裁、全球（qiú）合（hé）作伙（huǒ）伴中（zhōng）心（xīn）总（zǒng）经理（lǐ）、市场（chǎng）整合（hé）营销中心总经理，兼任国际（jì）休（xiū）闲产业协会常务理事、中国（guó）主题公园研究院副院长（zhǎng）、上海市创意产（chǎn）业协会（huì）创意旅游专委会副主任，中国旅游（yóu）培训联盟特邀嘉宾讲师。

文旅新融合（hé）下的IP升级

打造城市（shì）旅游核心IP，提升IP的产业赋能能力（lì）。在《重（chóng）庆市建设国（guó）际知（zhī）名旅游目（mù）的地“十三五（wǔ）”规划的通知》中，规划目标指出，到2020年，重庆市将把旅游（yóu）产业培育成为重庆（qìng）综合性（xìng）战略支柱（zhù）产业，建成（chéng）以“山水之（zhī）都·美丽重庆”为（wéi）统（tǒng）领，以三大国际旅游（yóu）目的地、四条主题精品旅游线（xiàn）、四级目的地体系、七大（dà）国际旅（lǚ）游品（pǐn）牌为支（zhī）撑（chēng），城（chéng）市魅（mèi）力独（dú）特、产品业态丰富（fù）、品牌形象卓著、服务功能完善、集散舒适便捷、环境安全友好、主体充满活力的（de）国家旅（lǚ）游（yóu）中心城市（shì）、具有世界吸引力和竞争（zhēng）力的（de）国际知（zhī）名旅游目（mù）的（de）地。

 

为落实（shí）规划目标，打造城市旅游IP能有（yǒu）力地推动（dòng）重庆市旅游产业提高（gāo）核心竞争力。旅游IP是集文化创造的故事（shì）性、不可（kě）复制的（de）独特性、互动性（xìng）于（yú）一体（tǐ）的综合体。打造重（chóng）庆市核心旅游IP，将旅（lǚ）游资源（yuán）转化成实实在在（zài）的产品，能够推动文旅资源的（de）能量大（dà）爆发（fā），使旅游文化资源最终转变成旅游产业的资产化（huà）、资金化，扩大重庆（qìng）市旅游品牌的知名度和影响力，为将重庆市打造成国（guó）际知名（míng）旅游目的地提供了强有力的支撑。

新（xīn）文旅时代重（chóng）庆山水产（chǎn）业融（róng）合升级

旅游是文化之（zhī）体，推动文化和旅游融合发展，取得“1+1大于2”的效果。重庆目前正在积极加强主城“两（liǎng）江四岸”“四山（shān）两脊四十座城中山体（tǐ）（崖线）”的生态保护和修复，控制开发强度（dù）、开（kāi）敞空间和视线通廊，推进城（chéng）市（shì）防护绿带、组团隔离绿带建设。

 

在自然（rán）旅游（yóu）资源（yuán）的保护工程下，丰富精神文化内容是强（qiáng）化文旅融（róng）合的重要方向。为推动文（wén）旅深度挖掘和整理人文资源，重庆市将打造以世界文（wén）化遗产、市（shì）级以（yǐ）上文物保护单位、传统风（fēng）貌（mào）街区、非物质文（wén）化遗产为依托（tuō）的巴渝文化、抗战文化（huà）、红色文化（huà）、少数民族文化等文（wén）化（huà）旅游产（chǎn）品系列（liè），把文化（huà）元素植入景（jǐng）区景点、融（róng）入城市（shì）街区及休闲空间，强化文化记忆，营造文化氛围，彰显城市文化魅力，把重庆打造成为具有世（shì）界影响力和吸引力的历史（shǐ）文化名城。

新时代下文旅产品（pǐn）的创新（xīn）与迭代（dài）

深度挖掘产（chǎn）品文化内涵（hán），打（dǎ）造拳头产品，丰富（fù）产品（pǐn）供（gòng）给层次。旅游（yóu）产（chǎn）品供给（gěi）侧（cè）的升（shēng）级是重（chóng）庆旅（lǚ）游产业发展的首要任（rèn）务（wù）。在（zài）产品（pǐn）方面，要实现景区景点和旅游度假区（qū）的协调发展，挖（wā）掘和包装具有重庆特色、具有（yǒu）唯（wéi）一性和第一（yī）性的产品。同时，以“一带一路（lù）”和长江经（jīng）济（jì）带建设为契机，加强（qiáng）建设（shè）山水重庆（qìng）都市风情之旅、城（chéng）市新区（qū）休闲（xián）度假（jiǎ）之旅、渝东北环长江三峡湖（hú）光三色之旅、渝东南世外桃源民（mín）族（zú）风（fēng）情之旅等一批（pī）覆盖市内、连通市外、连接（jiē）世界的特色旅（lǚ）游（yóu）线路，推动一批跨区（qū）域（yù）的旅游精品线路提档升级。

 

通过活态利用主城文化（huà）资源（yuán）、整合非物质文化遗产资源、挖掘红色旅游文化资源等，结合自驾游、游轮游、山地游等多种旅游形式，打造符（fú）合不同客群需求的旅游产品系列（liè），推进历史文化名镇的（de）旅（lǚ）游开发（fā），加速乡村旅（lǚ）游的发展建设（shè），以差异化的文旅（lǚ）产品推动（dòng）重（chóng）庆塑造（zào）城市旅（lǚ）游形象及品牌，展现（xiàn）“三峡牌”、“山（shān）城牌”、“温泉（quán）牌”、“人文牌（pái）”、“乡村牌”五张牌（pái）的魅（mèi）力，树立重庆市整体旅游（yóu）形（xíng）象（xiàng）和（hé）认知，助力重庆（qìng）十三五期（qī）间（jiān）建设国际知名旅游目的地目标。

如何助（zhù）力重庆都市（shì）旅游目（mù）的地营销模式创新（xīn）

借助大数据分析，加强市场调（diào）研，运用好新媒体、新技（jì）术、新手（shǒu）段，提高营销精准度。随（suí）着互联网大数据（jù）的发展，每一位（wèi）旅游（yóu）消费者背后也有大数据信（xìn）息，包（bāo）括他们的消（xiāo）费偏（piān）好（hǎo）、兴趣爱好、餐饮口味等等。大数据（jù）信息的采集为旅（lǚ）游目的地的精准营销提供了数据支持，帮助旅游目的地更深入了解目标客群的（de）消费习惯，从而通过客群偏好（hǎo）的（de）营销形式、营销渠道等，以产品的提炼和场景的触达，打开目的地宣传的（de）出口，同（tóng）时以（yǐ）大数（shù）据（jù）分（fèn）析不断（duàn）优化旅（lǚ）游（yóu）产业中的各个方（fāng）面，尽可（kě）能去满足旅（lǚ）游（yóu）消费者（zhě）的需求。

 

为贯彻落实《“十三五”旅游业发展（zhǎn）规划》，在（zài）营销模式创新过程中，重庆（qìng）市（shì）需（xū）要大力推动旅游（yóu）科技创新，建设旅（lǚ）游产业（yè）大数据平台，构建全市旅游产业运行（háng）监测平台（tái），建立旅游与公安（ān）、交通、统（tǒng）计等部门数据共（gòng）享机制，形（xíng）成（chéng）旅游（yóu）产业大数（shù）据平（píng）台，对各（gè）地客（kè）流量（liàng）、游（yóu）客（kè）消费信息、景（jǐng）区游客热力、旅游舆情等数据进行分析统（tǒng）计。通过数据分析（xī）预判，让（ràng）市旅游主管部门及时准确掌握并制定（dìng）相（xiàng）应对策，健全景区监测、风险（xiǎn）评估、信息发布等应（yīng）急（jí）机制，以更好地（dì）为游客提供更优质服务。

文旅升级（jí）时（shí）代（dài）的（de）投资（zī）模式（shì）创新

探索新型投资（zī）模（mó）式，文旅升级时代的旅游投资问题。投资模式的创新，需（xū）要从理念、产品、业态（tài）、技术、主体5个（gè）方面的创新（xīn）来实现，通过构建旅游发展新（xīn）模式，扩大旅（lǚ）游产品新供给，并在（zài）旅游业（yè）态（tài）拓展新的发展领域，以新型技术引擎为（wéi）支撑，发现更（gèng）多投资主体提高旅游发（fā）展新能效。

 

目前重庆市（shì）加（jiā）大各级财政对（duì）旅游基础设（shè）施及公共服务（wù）设施（shī）的投（tóu）入力度，鼓励（lì）社会资本参与资（zī）源（yuán）开发和景区景（jǐng）点改造，支持采用政府和社会资本合作（PPP）模式（shì）推进旅游基础设（shè）施建设。 探索新型的旅游投资模式，不（bú）仅能（néng）有力地推动重庆市（shì）旅游产业的高质（zhì）量发展，还（hái）有效促进了各产（chǎn）业（yè）跨界融合，深（shēn）入推进全域旅游，为（wéi）重庆旅游发展（zhǎn）增（zēng）添新动力（lì）。

通过对“文旅新（xīn）融合（hé）下的（de）IP升级”、“新文旅时代重庆（qìng）山（shān）水产（chǎn）业融合升级”、“新时代下文旅产品的（de）创新与迭代”、“助（zhù）力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅升（shēng）级时代的（de）投资（zī）模式创（chuàng）新”五大主题的研讨，中国（guó）（重庆）首届文化（huà）旅游产业创新发展高峰论坛（tán）将围绕对重（chóng）庆的发展要求精神（shén），为落实重庆（qìng）市政府的相关部署（shǔ）和未来重庆文旅融合发展的创新实践，提供丰富的（de）理论基础，加（jiā）速战（zhàn）略部署的（de）落（luò）地执行（háng），持续打造“山水（shuǐ）之都（dōu）•美丽重庆”旅游品牌形（xíng）象，促进重庆旅游知（zhī）名度和影响力进一步提升。