近日，中国旅游研究院院长（zhǎng）戴（dài）斌（bīn）发表了（le）文章《转（zhuǎn）折之际 重构之时——2023年劳动（dòng）节假日旅游市场（chǎng）特（tè）别评论》，引起业（yè）界（jiè）的（de）广泛反（fǎn）响及深度（dù）思考。正如文章题（tí）目所言，戴院（yuàn）长以2023年五一节的（de）旅（lǚ）游市场表现为引，从三个方面梳理分析了旅（lǚ）游市场现状（zhuàng）。

第一方面“旅游战（zhàn）疫取（qǔ）得了（le）决（jué）定性胜利，旅游经济迎来了从市场（chǎng）复苏到高（gāo）质量发展的战略转折”

       2023年劳动节假日旅游市（shì）场继续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，按（àn）可比（bǐ）口径，出游人次和旅游（yóu）收入（rù）首次超过（guò）2019年同（tóng）期数据，旅游（yóu）业迎来了从市（shì）场复苏到（dào）高质量发展的战略（luè）转折点（diǎn）。据文化（huà）和旅游部官网（wǎng）消息，假日（rì）旅游市场总体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平稳、有序”的特征，游客满意度（dù）、企业获得感、行业信心和国际认可度均（jun1）创新高，无重（chóng）大（dà）涉旅安全事（shì）故和（hé）负面舆情。劳动（dòng）节假（jiǎ）日全五天，全国国内旅游出游（yóu）2.74亿人（rén）次，同比增长70.83%，按可比口径恢（huī）复至疫前同（tóng）期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长（zhǎng）128.90%，按可比口径恢复至（zhì）疫前同期的100.66%。游客满意度（dù）达82.1，较去年同期提升2.1，再创（chuàng）新高。入出境（jìng）市场也在稳步有（yǒu）序（xù）复（fù）苏中（zhōng），海内外涉旅（lǚ）舆情均以正面为主。

这个假（jiǎ）期，游客走得更远（yuǎn）了。

这个假期，游客停得更久（jiǔ）了。

这个假期，游客玩得更有文（wén）化了。

第二（èr）方（fāng）面“边（biān）吐（tǔ）槽边出（chū）游、紧张而有序的劳动（dòng）节假期结束了，社会的提问和（hé）业者的反（fǎn）思（sī）还在继（jì）续（xù）”

        假期能（néng）再多（duō）些吗？对现行公共（gòng）假日制度的理性探讨，从（cóng）根本上讲，节假日集中出游的解（jiě）决之道在于（yú）落实带薪（xīn）休假，让人民群众真正（zhèng）做（zuò）到不仅“我的行程（chéng）我（wǒ）做主（zhǔ）”，而（ér）且“我的时（shí）间也要我做（zuò）主”。

景区（qū）免票有多远？鼓（gǔ）励（lì）有条（tiáo）件的国有重点景（jǐng）区门票下调（diào）价格，“让老百姓玩得起”，是既定的宏观政策和微（wēi）观监管的价值取向，也是未来景区（qū）的发展方向（xiàng）。

     “不合理低价游”、强迫消（xiāo）费、价格欺诈等市场（chǎng）顽疾能（néng）根治吗？节假日是集中出游（yóu）的高峰期，在短期供给不变的情况下，旅游（yóu）目的地商品和服务价格客观上存在上涨的压（yā）力。应当说，广大游客（kè）对（duì）节假日（rì）期间（jiān）餐饮和（hé）住（zhù）宿（xiǔ）经营者适（shì）度调整价格是有预期的，也是可以理（lǐ）解的。游客的（de）诉求和监管（guǎn）的要求是价格调（diào）整（zhěng）机制要（yào）合规，商品和（hé）服务（wù）价格要公（gōng）开透明特别是明码（mǎ）标价，中（zhōng）小微型（xíng）企业和个体工商户要（yào）诚信经（jīng）营（yíng），违规违（wéi）法的企业和个人（rén）必（bì）须承担相应（yīng）的（de）代价。

       网红还能红多（duō）久？随着（zhe）一些网（wǎng）红城市的兴起，越（yuè）来越多的旅游（yóu）目（mù）的地开始（shǐ）关注流量（liàng）在旅游经（jīng）济中的角色与作用，希望通过专题策划、节事活动、文艺演出（chū）打造爆款（kuǎn）项（xiàng）目（mù），但（dàn）在（zài）任何时候，便捷的交通体（tǐ）系、完善的基础设施、公共服务和（hé）商业环境、高品质（zhì）的生活方（fāng）式都（dōu）是旅游（yóu）目的地发展的（de）底层逻辑。优秀的内容（róng）本身就是（shì）流量（liàng），就是渠道（dào），再此基础上加上（shàng）目的（de）地本底资（zī）源的创造性推广，网（wǎng）红才会长红而（ér）成经典（diǎn）。反之（zhī），脱离了这（zhè）个底（dǐ）层逻（luó）辑，再高明的策（cè）划也红不了多久（jiǔ）。

第三方面“旅游战（zhàn）疫（yì）和（hé）市场复苏的转折点（diǎn）过后，重入正常轨道的旅游业开始回答产业重构的（de）时代之问”

       重构旅游发展理念。需（xū）要（yào）在复盘检（jiǎn）视（shì）的基础上认真思考并（bìng）重（chóng）构旅游发展（zhǎn）为什么、依靠谁（shuí）和做（zuò）什么等（děng）发展理论，并（bìng）以此重塑旅游发（fā）展（zhǎn）新格局。我（wǒ）们必须正（zhèng）视旅游业的经济和社会（huì）的双重属性，由（yóu）经济入，从文化出，将发展（zhǎn）聚焦于（yú）人民的旅游权利上来。我们（men）要以游（yóu）客满意（yì）度（dù）为导向，扩大开放、推进供（gòng）给侧结（jié）构性改革。

       重构旅游资源要素。到目前为止，自然资源（yuán）、遗迹遗产的人文资源依然是（shì）吸引游客到访的关键因素，但是（shì）面向未来的创新创造和时（shí）尚活力的生活方式更能吸引新一代游客的到（dào）访。这（zhè）些 新的资源不（bú）仅包括（kuò）一切有形的天文、地理、城市和乡（xiāng）村，还包括一切经济活动所涉（shè）及投资（zī）、生产、贸易、流（liú）通、消费空（kōng）间，也包括一切（qiē）物质和非物（wù）质形态的中华优秀传统文化（huà）、承（chéng）载红色基因的革命文（wén）化，以及彰显民族复兴（xìng）和（hé）人民幸福的社会主义（yì）先进文化（huà），都（dōu）可能成为（wéi）全新的旅游吸引物（wù）和旅游资（zī）源。

       重构（gòu）旅游（yóu）客（kè）源地市场体系。旅游需求不再是固定，旅游市场更不是平面的，需求开始分（fèn）类，消费开始（shǐ）分层。市场越来越大，市场也越来越小。从这个意义上说，你可（kě）以进入任何一（yī）个（gè）赛道，但是你不可能讨好所有人。

       重构旅（lǚ）游目的地（dì）空间（jiān）格局。考虑到国情和（hé）各地经（jīng）济社会（huì）发展水平（píng）的（de）差异，我们还要（yào）着眼“城市（shì）群—超（chāo）大型城市—大型城市—中型城市—县城—中心（xīn）城镇”的分级分（fèn）类体系（xì），以城市视（shì）角（jiǎo）加（jiā）强对旅游目的地空间格局（jú）及其（qí）演（yǎn）化特（tè）征的深入研究。重构传统（tǒng）以东中西划（huá）分的国土空间（jiān）格（gé）局，也在重构（gòu）旅游（yóu）目的地发（fā）展的空（kōng）间格局。

       重（chóng）构现（xiàn）代旅游业发展方式。以主题公园、度假区（qū）、商业街区、民宿集约发展区为空间依（yī）托，以（yǐ）科（kē）技、艺术、人文（wén）、资（zī）本和创（chuàng）业（yè）团队为（wéi）支撑的现（xiàn）代旅游业时代，已经到（dào）来。这个（gè）时代遵（zūn）循分（fèn）工和专业化的逻辑，并导（dǎo）入了（le）数字化生产方式。因为创业（yè）创新的（de）存（cún）在，产业边界、市场主（zhǔ）体和（hé）竞争格（gé）局，一切的一切，都在消散与重构（gòu）之中。

        云（yún）南省继春节（jiē）黄金周后（hòu）再（zài）次（cì）展示旅游大省和（hé）旅游强省（shěng）形象，2023年五（wǔ）一（yī）劳动节期间（jiān），共接待游（yóu）客3501.3万人次，实现（xiàn）旅游（yóu）收入（rù）349.6亿元，按可比口径同比分别（bié）增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五一（yī）”分别增长134.8%和130.4%。日均接待（dài）量突破700万人（rén）次，是（shì）历年来“五一（yī）”假（jiǎ）日旅游市场最高（gāo）。省外（wài）入滇游（yóu）客达1698.8万人次，占（zhàn）市场（chǎng）总（zǒng）量的48.5%，同比提高近20个百（bǎi）分点，其中贵（guì）州、重（chóng）庆、四川（chuān）等相（xiàng）邻省（shěng）份占省外旅游市场总量的（de）41.4%，跨省游（yóu）市场快速恢复。16个州市（shì）假日旅游市场（chǎng）同比（bǐ）均（jun1）保（bǎo）持（chí）3位（wèi）数的增长，游客量均较2022年（nián）同期翻了一（yī）番。

从“七（qī）彩云南 旅（lǚ）游天（tiān）堂”到“有一（yī）种叫（jiào）云（yún）南（nán）的（de）生（shēng）活”，疫情后的云南旅游（yóu）快（kuài）速（sù）恢（huī）复，再次出圈，需要（yào）云（yún）南旅游界再接（jiē）再厉，行稳致远。

1.   优化旅游资源开发与保护（hù）：云南省拥有丰富的（de）自然和人文旅（lǚ）游资源，要（yào）在保护和利（lì）用（yòng）这些资源（yuán）的基础上（shàng），关（guān）注新（xīn）资源的挖掘和开发，包括各种形（xíng）式（shì）的文化空（kōng）间、商（shāng）业街区、乡村文化振（zhèn）兴等，提升旅（lǚ）游资源的吸引力（lì）和（hé）竞争力。

2.   提升旅游服务质量：以游客满意度为导向，提高旅（lǚ）游服务水平，包（bāo）括酒店、餐饮、交通、旅游景（jǐng）区等各个环（huán）节（jiē），关注不同消费群体的需求，提（tí）供多样化、个性化的旅游产品和服务，提高游（yóu）客的旅游体（tǐ）验。

3.   加强旅（lǚ）游市场营销和品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传和推广，提升云南省旅游品牌的知名度和美誉度。同时，针对不同客源地市（shì）场（chǎng），制定有针对（duì）性的市场营销策略，吸引更多游客到（dào）云南（nán）旅（lǚ）游。

4.   深化（huà）旅（lǚ）游业与其（qí）他产业的融（róng）合发展（zhǎn）：推进文化、农业、工业（yè）、服务（wù）业等（děng）产业与旅游业的（de）深度融合，发挥旅游业带动（dòng）相关产业发（fā）展（zhǎn）的综合效应（yīng），促进云（yún）南省产业结构优化和升级。

5.   创新旅游业（yè）发展模式：借（jiè）鉴国内外成功案例，探索适合云南省特点的现代旅游业发展模式，包括智（zhì）慧（huì）旅游、绿色旅（lǚ）游、乡村旅游等方面（miàn），推（tuī）动旅游业产业化、专业化、数字化、创新创意等（děng）方（fāng）面的（de）发展（zhǎn）。

6.   建设（shè）完善的旅游基（jī）础设施（shī）和公共服务体系：加大基（jī）础设施建设投入，提升旅游交通、信息通信等基础设施水平，完善旅游公共服务体系，为游客提供便捷、舒适的旅（lǚ）游环境。

7.   加强政策支持和人才（cái）培养：制（zhì）定有（yǒu）利于旅游业发展的政策措施，为旅（lǚ）游企业和项（xiàng）目提（tí）供优惠政策（cè）和支持。同时，加强旅游人才培养，提（tí）升旅游从业人员的业务（wù）素质（zhì）和（hé）服务能力，为（wéi）云南省旅游业的发展提（tí）供人（rén）才支持。

8.   强化旅游行（háng）业监管和（hé）风（fēng）险防控：建立（lì）健全（quán）旅游市场监管制度（dù）和机制，加强对旅（lǚ）游市场的监管，确保旅游市场（chǎng）秩序良好，营（yíng）造公平、诚信的旅游市（shì）场环境。同时，加强（qiáng）旅游风险防控体系建（jiàn）设，提高应对突（tū）发事件的能（néng）力，保障游客的旅游（yóu）安（ān）全。

9.   加强旅游产（chǎn）业合作与交流：推动云南省（shěng）与其他省（shěng）份、国家和地区在旅游领域的合（hé）作与交流，引（yǐn）进先（xiān）进的旅游理念、技术、管理经验（yàn），提（tí）升云南省（shěng）旅游业的国际（jì）竞争力。

10. 注重（chóng）可（kě）持续旅（lǚ）游发展（zhǎn）：在（zài）旅游业发展中，关（guān）注生态环境（jìng）保护和社会责任，倡导绿色旅（lǚ）游、低碳旅游、可持续旅游理念，确（què）保旅（lǚ）游业的（de）长远发展和生（shēng）态环境（jìng）的和谐共生（shēng）。