10月（yuè）27日，第十（shí）三届国际（jì）旅交会在昆明举（jǔ）行（háng），旅交会上各个（gè）展馆都将地区最有潜力的（de）旅游资源和旅游文（wén）化展（zhǎn）示在（zài）大家面（miàn）前（qián）。走进云南馆（guǎn），民族歌声回荡在（zài）展（zhǎn）馆的各个角落（luò），民族舞蹈吸引着（zhe）来馆的（de）人群。文化（huà）与生态资源（yuán）的完美结合（hé）充分突出（chū）了（le）云（yún）南（nán）独有的资源优势。云南是（shì）一个多（duō）名族（zú）大省，名族（zú）文化资源非常的（de）丰（fēng）富，它具（jù）有灿烂悠久的历史文化积淀、丰富多样的民族（zú）文（wén）化、独特的立体气候和极（jí）富（fù）魅力的自然生态资（zī）源。丰富的自然资源、人文旅游资源为云南旅游发展奠定了良（liáng）好的资源（yuán）基础。云南（nán）旅游之地无处不见云南文化的魅力。文化不管是（shì）对于中国旅（lǚ）游还是云南旅游都具有重要的意义。

我国（guó）是世界文明古国之一，在长期发展中形成（chéng）了独特（tè）的中国文化（huà），旅游从古代开始（shǐ）就已经存（cún）在，但在改革开放以（yǐ）后，具（jù）有真正现（xiàn）代旅（lǚ）游意义的旅游才发展起来，自1988年才首次（cì）将旅游作（zuò）为（wéi）一大产业从（cóng）最初的“旅游事业型”转变成（chéng）“经济产业”，自1992年以来才不断（duàn）的推出以中国（guó）文化为主旋（xuán）律的（de）旅游主题（tí），这一目标的提出对促进我国旅游产业发展（zhǎn）起到了极大的推（tuī）动（dòng）作用。进入21世纪，中国文化产业发（fā）展强（qiáng）劲（jìn），迅速成为新兴产业。回顾（gù）中国旅游发展，旅游业经历了一个（gè）漫长的过程，可（kě）以说旅游（yóu）业在创业之初都是（shì）以获取经（jīng）济收益为主（zhǔ）导，旅游形式和结构也（yě）比（bǐ）较单一。随（suí）着社会经济的（de）发展（zhǎn），人民生活水（shuǐ）平的提（tí）高，旅游文化（huà）逐（zhú）渐（jiàn）被提升到一个新（xīn）的层次。

从（cóng）旅游企业在市场上运作的角度来说（shuō），第一个层次的（de）竞争是价格竞争，这是最低层次（cì）也是最普遍的（de）竞争方式；进一步上升到质量竞争；最（zuì）高（gāo）层（céng）是（shì）文（wén）化竞争。80年（nián）代（dài）时（shí），学术界也曾经讨（tǎo）论过，旅游到底是经（jīng）济还是（shì）文化（huà），当时于（yú）光（guāng）远先生（shēng）曾经说过一句话（huà）“旅游是经（jīng）济（jì）性很强的文化事业（yè），又（yòu）是（shì）文化性很强的经（jīng）济事业”。后来孙尚清先生组（zǔ）织（zhī）中国旅游（yóu）经济发（fā）展战略研（yán）究时提出一个观点，说到“旅（lǚ）游在发展（zhǎn）的一定（dìng）阶段是经济――文化产业（yè），到发（fā）展（zhǎn）的成熟期是文化――经济产业”。细（xì）细想来，这种关系的（de）转变突出了文化（huà）对于旅游的（de）重要性质。因此以在（zài）旅游发展的过程，文化（huà）性竞争也（yě）越（yuè）来越突出（chū）了（le）。西方发达（dá）国（guó）家的旅游文化产业已经走过了近百年的发（fā）展历程，形成了成熟（shú）的（de）文化消（xiāo）费市（shì）场和产（chǎn）业链条，旅游文化产业（yè）占这些（xiē）国家和地区经济总量的比（bǐ）重越来越大。世界主要（yào）文（wén）化产业强（qiáng）国的文化产业增加值占GDP总量（liàng）的（de）比重也都在10%以上，其（qí）中（zhōng）美国、日本（běn）达到20%左右（yòu）。而目前我国旅（lǚ）游产业增加值占GDP的比重仅超过了4%，文化产业增加值占GDP的比重也只有3%，与西方发达国家相比有较大（dà）差距。但是这同时也说明，只要能（néng）够对旅（lǚ）游产（chǎn）业和文化产业进（jìn）行（háng）良好的规（guī）划和运作，我国的旅游产业和文（wén）化产业还有很多的（de）上升空（kōng）间。

我省自改革开发以（yǐ）来始终坚持（chí）把旅游业作为支柱产业来培育，近期又将文化（huà）产业作为云南新的经济增长点和支（zhī）柱产（chǎn）业来培（péi）育，并坚持把（bǎ）旅游与文（wén）化（huà）相结合，通过旅游弘扬文化，通过文化促进旅游，使旅游与文化两（liǎng）大产业在投（tóu）资多元化、经营（yíng）多样化、项目品（pǐn）牌（pái）化和产业互（hù）动中实现了协同（tóng）发展（zhǎn）。据云南省旅游（yóu）局统计（jì），2009年我（wǒ）国国内（nèi）过（guò）夜游客6728.4万人次（cì），比去年同期增长（zhǎng）7.4%；2010年（nián）我（wǒ）国国内过夜（yè）游客7632.87万人次，比去年同期增长13.44%，国内过（guò）夜游客收（shōu）入720.4亿元，比去年同期增长25.51%；全省旅游业总（zǒng）收入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。2004年至2010年，我（wǒ）国文化产（chǎn）业增加值年均递增超过（guò）23%，高于（yú）同期GDP年均（jun1）增速。2010年（nián）我国文化产业增加值（zhí）突破1.1万亿（yì）元，比上年增长了25.8%，占GDP的（de）比重达到2.75%。在北京等地占GDP的比重将近5%。旅游和（hé）文化产业（yè）都呈现逐（zhú）年上升的趋势。在资源良好（hǎo），政策扶持的情况下云南文化旅游将（jiāng）成为（wéi）今后云南旅游的一个热（rè）点趋（qū）势，他的优势也提下在以下几个方面。

一、  丰富多彩的（de）民（mín）族文化

在我国（guó）的56个民（mín）族中，云南（nán）就有（yǒu）52个（gè），其（qí）中人口在5000人以（yǐ）上的民（mín）族有（yǒu）26个。民（mín）族的（de）多（duō）样性造（zào）就了云南建筑、服（fú）饰（shì）、宗（zōng）教文（wén）化各（gè）方面的的鲜（xiān）明风格。云南少数（shù）民族建筑具有多元性、丰富性、原（yuán）生性及（jí）景观（guān）独特性等文化特（tè）征，反映了各民族历史上不同（tóng）的（de）社会（huì）形态和家庭（tíng）结构，还反映了各民族的（de）文化类型、文化差异、审美心理、宗教信仰以及对外来文化的兼收并蓄。云南各（gè）地（dì）都有不（bú）同的民（mín）居建筑。比较著（zhe）名的有（yǒu）西双版纳傣楼、景颇族（zú）的（de）竹楼，大（dà）理等地（dì）彝、白族的（de）重檐瓦房以（yǐ）及白（bái）族（zú）由重檐瓦房发展而形成的“三坊一照壁（bì）”、“四（sì）合五天井”及彝族发展形（xíng）成的“一颗印”等，这些建筑有浓厚的民（mín）族色彩和地方特（tè）点。少数民族的（de）服饰也绚丽（lì）多彩，各具特（tè）色。在语言和（hé）文化方面也有各自的语种和文字。民族节目也丰富多彩，大（dà）致分（fèn）为宗教祭（jì）祀性节（jiē）日、生产活动性节日（rì）、纪念庆祝性节日、社（shè）交娱乐性节日。较著名的（de）节日有：彝族（zú）的火把节、白族的三月街、傣（dǎi）族的泼水节、纳西族的三朵节、景颇族的目脑纵（zòng）歌、僳僳僳族的刀杆节（jiē）等（děng）。这些颇（pō）具特（tè）色（sè）的文化节庆（qìng）为旅游（yóu）产业和（hé）文化产业互（hù）动发展，打（dǎ）造文化节庆，树立旅（lǚ）游文化品（pǐn）牌（pái）起到（dào）了重要的作用。例如（rú）近年（nián）来成（chéng）功（gōng）营销的（de）“司岗里摸你黑狂欢节”等文化旅游品牌，让深居西（xī）南边陲的阿佤山，撩开神秘的面纱（shā），越来越多的人知道了（le）沧源的名字，越来（lái）越多（duō）的人来（lái）到（dào）沧（cāng）源体验（yàn）充满魅力的（de）佤乡风情（qíng）、佤族文化。沧源（yuán）县（xiàn）已经把他们（men）的文化打（dǎ）造成了品牌，体现了特有（yǒu）的差（chà）异性，具有吸引四方游客的能力，今年5月1日至（zhì）4日中国（guó）佤族司岗里摸你（nǐ）黑狂欢节期间，就有国内外旅（lǚ）游者45360人次来到沧源。

二、灿烂悠久（jiǔ）的历史文（wén）化

云（yún）南（nán）悠久的历史积（jī）淀了丰（fēng）厚的历史文化资源，云南（nán）是人（rén）类的发祥地之（zhī）一，其历史了已追朔到距今（jīn）170万年的元谋人、昭通（tōng）人（rén）、丽江人、呈贡龙潭人等旧石器时代遗址的发现和在30多个地（dì）点（diǎn）发现的新实施（shī）时代（dài）文化遗址（zhǐ）遗存，进一（yī）步说明了云南历史的久（jiǔ）远。存在（zài）于三国时期（qī）的古典文化、魏晋文化到唐朝中叶的爨文化、南（nán）朝大（dà）理文化（huà）和元明清以韩文虎为主题的各民族文化，构成了云南2000多点文明发展（zhǎn）所积淀（diàn）的（de）厚重历史文化资源。为（wéi）了加大对云南历史文化的保护（hù）和旅（lǚ）游开发建设，自1982年国务院开始（shǐ）公开首批历史文（wén）化名（míng）城，而云南历史（shǐ）文化名城保护在西部省区中（zhōng）占据了突出的位置。现在云南省已有10个历史文化（huà）名镇、名村。其中（zhōng）孟连县娜允镇被（bèi）誉为中国最后（hòu）一个傣族古镇，黑（hēi）井古镇有（yǒu）“千年（nián）盐都（dōu）之称”，侨乡和顺不仅是中国历史（shǐ）文化名名城（chéng）还是中国十大（dà）魅（mèi）力古镇之（zhī）一，还有“茶马古（gǔ）道上唯一幸（xìng）存的（de）集市”剑川（chuān）县沙溪镇等等。这些历史文化名镇名（míng）村（cūn）是（shì）云南文化（huà）发展（zhǎn）较为成熟的地区，只是（shì）代表（biǎo）了云南历史文化的一个小部（bù）分。为了满足社会（huì）发展的需求（qiú）和人们对文化的重视，省政府在二次（cì）创业中提出了首批（pī）60个小镇重点建设（shè），在今年（nián）十二（èr）五规（guī）划建设中也指出要进（jìn）一步增强60个旅游小镇（zhèn）的整（zhěng）体实力（lì），同时抓（zhuā）好（hǎo）150个特色小镇的建（jiàn）设。仔细观察这60个重点建（jiàn）设的小镇，不管是保护（hù）提升型，开发建设性还是规（guī）划准备型（xíng），他们的旅游资（zī）源百（bǎi）分之九（jiǔ）十以上（shàng）都是以历史（shǐ）文化（huà）和人（rén）文景观为主（zhǔ），资源更好的（de）小镇（zhèn）更是结合（hé）了云（yún）南特（tè）有的自然风光（guāng）。旅游小镇的建设（shè）不仅加快（kuài）了乡镇的发展，同时也保（bǎo）护了（le）当地的（de）历史人文景观，更（gèng）加促进了文化产业的发展。当文化建设发展到较高层次，更加成熟的时候，会让中国乃至世界去了解（jiě）云南古老的文（wén）化（huà），这就需要文化与旅游真正的相互结（jié）合，形成旅游文化（huà）产业，加强旅游和文（wén）化的（de）相关性，俗（sú）话（huà）说（shuō）文化是旅游的灵魂，旅（lǚ）游是文（wén）化的重要载体。

三（sān）、政府政策的大力支持（chí）

中（zhōng）国是一（yī）个政（zhèng）府政策导向很强（qiáng）的国家，国家（jiā）出台的政（zhèng）策对行（háng）业的发展有（yǒu）很大的影响。在2008年（nián）加（jiā）快云南省文化产业与旅游产业互动发展工作会议上，省委常（cháng）委、省委宣传部部长张田欣就提出了（le）文化与旅游的互动就是最终实现文化与旅游双（shuāng）赢的战略思想。可以说这次战（zhàn）略的提出把旅游文化建设提到（dào）了战略（luè）的高度。在2009年7月，胡锦涛在视察云（yún）南的时候提出了（le）把云南（nán）建设成（chéng）为我（wǒ）国面（miàn）向西（xī）南开放的重要（yào）桥头堡，同（tóng）年（nián）云（yún）南省旅游文化产业规划纲要（yào）也（yě）正式（shì）明确了以文化助推云（yún）南（nán）旅游“二次（cì）创业（yè）”的方向。而在今（jīn）年（nián）10月，文（wén）化部与云（yún）南省政府就（jiù）加快云南桥头（tóu）堡文化（huà）建（jiàn）设，助力云（yún）南（nán）文（wén）化强省在（zài）北京（jīng）签署了合作协议。这（zhè）标志着云南文化（huà）建设也讲迎来（lái）了（le）一个重要的发展机遇（yù）。为什（shí）么说是一个重要的（de）机遇，回看云南文化产业的发展可以看到，云南文化产业起步较晚，规模（mó）较小（xiǎo），观念（niàn）相对（duì）落后（hòu），产业意识比较薄弱，全社会自觉参（cān）与（yǔ）文化产业发展的积极性没有得到充分的（de）发挥，在实际运作中“文化搭（dā）台、经济唱戏”的提法普遍流行，使得文化（huà）产（chǎn）业成（chéng）为（wéi）配角，没能把文化产（chǎn）业当做一个“朝阳（yáng）产业”来（lái）着力发展。文化旅游需（xū）要大策划（huá）、大（dà）创意、大制作。云南名族文化资源丰富，但是大多数资源没能和文化产业很好（hǎo）的结合起来，民（mín）族文化商品率低。虽（suī）然（rán）云（yún）南文化人才众多，但是确缺乏创意能力强的（de）管理（lǐ）、策划、经营人才（cái）。没有出现（xiàn）文化产业中的“顶层”人才。特别是社（shè）会资本（běn）进入不足（zú），缺乏融资能力（lì），具有（yǒu）国际影响力的文化品牌和产品（pǐn）不多。随着文化市（shì）场准入限制的逐步放开，云南的文化管（guǎn）理体制、文化企业、文化产品和文化（huà）市场都将面临前（qián）所未有的剧（jù）烈（liè）冲击（jī）和震荡，部（bù）分发（fā）展不成熟（shú）、缺乏竞争力的企业可能面临（lín）倒闭或兼并的（de）局（jú）面，政府（fǔ）和文化产业的关系将受到更（gèng）多因素的制约。而其他省市，像（xiàng）广东、浙江、山东都在不同的阶段提出要建设文化大省的目标（biāo），云南（nán）处于这样的（de）阶段，不进（jìn）则退。

政府（fǔ）政策的出台有（yǒu）利于基础文化设（shè）施的建设（shè），要将文化做强（qiáng）做（zuò）大，完善的（de）基础设施（shī）的最基（jī）本的条件。而政府在文化产（chǎn）业（yè）规划中也强调会建设（shè）一批有（yǒu）云（yún）南特色，民族风格（gé）的文化（huà）重大项目（mù）设施，实施基层（céng）公共文化基础设施工程，加大文化（huà）遗产的保护。与此（cǐ）同时明确了文（wén）化产业建设目标和文化发（fā）展目标，在继续推进6大旅（lǚ）游区发展基础上（shàng），着（zhe）力建设10大旅游文化产业集（jí）聚区（qū），10个旅游文化名城，30个民（mín）族文化旅游示范县，60个旅游小镇，100个（gè）旅游文（wén）化特色村，形成一批（pī）有竞（jìng）争（zhēng）力的旅（lǚ）游文化市场主体，推进（jìn）一批有发展潜力的旅游文（wén）化（huà）重大项目（mù）建设（shè），打造一批知名旅游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国内旅（lǚ）游圈（quān），全（quán）面提升可持续发（fā）展的核心竞争力（lì），初（chū）步（bù）形（xíng）成旅游产业与文化（huà）产业一体化发展新格（gé）局，实现（xiàn）由（yóu）旅游大省向旅（lǚ）游经济强省的跨越（yuè），由民族（zú）文化大省向民族文化（huà）强省的迈进。在加强文化遗产保护工作（zuò）方面（miàn），基本建立（lì）了物质文化遗产和非物质文化遗产保护体系。至2012年（nián），全省旅游文化产业投（tóu）资总额（é）累计达到1000亿元；至（zhì）2015年（nián），旅游文化（huà）产业投资总额累计达到2000亿元。规划期（qī）内旅游文化投资（zī）开（kāi）发建设项目165个，投资（zī）额2689.9848亿元；再加上民族文化旅游示（shì）范县、旅游小镇、旅（lǚ）游特（tè）色村建（jiàn）设项目700亿元，总（zǒng）计投（tóu）资（zī）额为3389.9848亿元。最后政府讲完善各项（xiàng）旅游文化产业政策，完（wán）善有利于文化产业发展（zhǎn）的用地政策，完善旅游投（tóu）融资政策，鼓励各种经济成（chéng）分的社会资金投入旅游文化（huà）产业基础设施建设，着力解（jiě）决旅游（yóu）基（jī）础设施（shī）健身中的资金问题（tí）。建立优质（zhì）旅游文化资源开发（fā）政府（fǔ）担保机制，有利于国债投入、门票（piào）抵押贷款、政府担（dān）保贷款等多（duō）种（zhǒng）融资方式（shì）和旅游开（kāi）发财税配套优惠机制（zhì）。

云南（nán）文化旅游有着自身的资源优势，在旅游产业（yè）和文化产业（yè）不断发展的大背景下，加上（shàng）政府（fǔ）政策（cè）的大力支持，相信云（yún）南文化旅游在未来将有（yǒu）一个全新的发展机遇，提（tí）升云南文化的魅力（lì）和总体实力。

作者系（xì）九游娱乐和麦肯咨询助理何敏